La limpieza es indispensable en todo tipo de hogares para mantener una higiene y un aspecto óptimos; sin embargo, no siempre se le da la suficiente importancia a los productos de limpieza aplicados en las distintas superficies de las viviendas. Así lo explica Raimundo Burguera, uno de los fundadores de FloppEco, un emprendimiento español de productos de limpieza del hogar sostenibles y ecológicos en pleno auge, en una entrevista concedida a elEconomista.es para la sección #JuevesDeEmprendedores: «Hoy en día, las personas consumen productos de alimentación más saludables, se fijan más en qué tienen los ingredientes, pero la limpieza es un hábito diario que hace todo el mundo en su casa, y estamos cambiando ese hábito de consumo en la industria», explica.
«FloppEco es parte del grupo Asellera, que es la empresa que fundamos hace tres años, un grupo de emprendedores con experiencia construyendo marcas, ya que veíamos que había una oportunidad muy relevante y los hábitos de consumo estaban desarrollándose tanto en Latinoamérica como en España», prosigue Burguera. «Tenemos hoy cuatro marcas y esta es una de nuestras marcas de consumo, que nació en asociación con un grupo industrial español de Cataluña. Ellos tenían el desarrollo de los productos, la innovación y eran muy buenos fabricantes y nosotros teníamos la experiencia construyendo marcas, desarrollando los canales digitales y talento para escalarlos tanto en España como en mercados de habla hispana en Latinoamérica».
Este emprendimiento de productos de limpieza sostenibles nació en el año 2007, y desde entonces se han unido multitud de personas, entre las que se encuentran algunos de los deportistas más relevantes del panorama actual: «En el camino nos hemos asociado con una serie de socios que también comparten nuestra visión, que es hacer que los hogares sean más sostenibles y saludables en un hábito diario que es la limpieza. También se han unido una serie de socios que han invertido con nosotros, como Marc Gasol, que es una persona que tiene un activismo sostenible, comparte nuestros valores y nos potencia también la imagen de marca, la jugadora de fútbol Alexia Putellas también está en nuestro accionariado, Thiago Alcántara o Santiago Aldama Toledo«.
Innovación en un hábito que comparte toda la población
Una de las claves del éxito de este emprendimiento es la innovación en un hábito que comparte toda la población, ya que la limpieza del hogar es indispensable en cualquier vivienda, tal y como explica Raimundo: «Nuestra diferenciación está en la innovación. Nosotros hacemos cápsulas hidrosolubles que evitan el llamado plástico de un solo uso, y somos muy innovadores, ya que tenemos productos que no tiene nadie en el mercado, que son todos los productos de la categoría de superficies», prosigue.
«Pero también tienen que ser productos económicos, porque el problema que había habido para la adopción de este tipo de productos en los hogares era que tenían un sobreprecio y nosotros creemos que somos la marca que está liderando la categoría en ese segmento, porque somos productos accesibles, democráticos en precio y porque tenemos innovaciones. Otra gran tendencia del mercado español y también a nivel global es esta visión de que cada vez que limpias no solo estás contribuyendo con tu granito de arena hacia un mundo más sostenible, sino que también son productos que no tienen tóxicos, ni disruptores endocrinos«, aclara el cofundador de la marca.
Accesibilidad de los productos
Continuando con las claves del éxito de un emprendimiento como FloppEco en España, Raimundo Burguera sostiene la importancia del equilibrio entre cubrir una necesidad (conseguir productos de limpieza del hogar ecológicos y sin tóxicos) y la accesibilidad de los mismos, para que todos los usuarios puedan hacerse con ellos. Así pues, mantener precios competitivos en relación con otros productos de limpieza y su comercialización en todo tipo de plataformas han sido fundamentales.
«Estamos en grandes superficies de supermercados en España, en las principales tanto regionales como nacionales; también en herbolarios y en digital. TikTok Shop ha sido para nosotros un canal muy importante, porque cuando tú tienes un producto muy innovador, tienes muy poco espacio para comunicar tu propuesta de valor y que no se entienda», comenta en relación con su crecimiento en esta plataforma, ya que gracias al formato de vídeo multitud de usuarios han podido conocer la marca, sus valores y su modo de uso, llegando así a muchas más personas.
Talento emprendedor en España
Finalmente, al ser preguntado acerca de su experiencia emprendiendo en España, Raimundo recalca que se trata de un mercado único, muy interesante y donde se encuentra mucho talento joven: «Nosotros estamos muy contentos con el mercado. Es un mercado muy interesante, no solamente como unidad, sino como país».
«Es un mercado y es un país donde al mismo tiempo tienes que desaprender lo que aprendiste y tienes que entender muy bien cuáles son las formas del consumidor y sobre todo, pues escuchar muy bien los hábitos del consumidor, del consumidor español en general. Hay mucho talento joven, tenemos un grandísimo equipo de profesionales que trabajan con nosotros y el talento emprendedor está, así que creo que es un gran país para emprender», sentencia Burguera.
